Durante la precampaña electoral, los aspirantes a diputados deben invertir en medios de comunicación no menos deBs 100 mil al mes para lograr publicaciones en impresos, web, radio y televisión. Desde el Comando de Campaña del Psuv aseguraron que el financiamiento para la campaña se obtuvo del aporte de los militantes a través de la jornada de “Un día de salario por la revolución”. En la MUD contarán con donaciones y recursos provenientes de realización de rifas.
Los ingresos publicitarios en América Latina se incrementaron 14,9% en 2014, tendiendo a una aceleración en comparación con el crecimiento del 13,1% del año pasado, desempeño positivo que también se espera en 2015, a través de un crecimiento a una tasa similar en 2015 (12,9%), a pesar de la falta de vientos favorables producidos por la Copa Mundial de la FIFA observados en 2014.
La región, según Magna Global, la unidad global de estrategia de medios de IPG Mediabrands, América Latina cuenta con el mayor crecimiento nominal en el gasto publicitario de cualquier región, y está considerablemente por encima de las tasas de crecimiento globales del 5,5% este año. Asimismo, América Latina crecerá y pasará de representar 8,5% del total del gasto publicitario este año, a representar 13% del total del gasto publicitario hacia 2019.
El crecimiento en el gasto publicitario en América Latina representa una historia multifacética y paradójica. Por una parte, el crecimiento económico en muchos de los mayores mercados está desacelerándose; el FMI recientemente redujo sus previsiones para el crecimiento del PBI real de América Latina a tan solo 1,3% este año y 2,2% el año que viene, comparado con la tasa de crecimiento de 5%-6% experimentado hace tres años en la región. El PBI real de Brasil tan solo creció 0,3% en 2014 de acuerdo al FMI, quien también hizo cortes en las previsiones 2015 a tan solo 1,4%.
Por otra parte, la inflación galopante en mercados como Venezuela y Argentina (30% o más), y moderadamente alta en Brasil o México (tasa de cinco puntos porcentuales) está impulsando los costos de medios y a su vez el gasto en medios. Como resultado, gran parte del fuerte crecimiento publicitario en América Latina (y casi la mayor parte del mismo en Venezuela y Argentina) es el resultado de incrementos en los precios nominales y la latente devaluación de la moneda, más que un crecimiento en el gasto en términos reales.
En la actualidad, la mayoría de las páginas web se mantienen o generan ingresos gracias a la publicidad online. Por esta razón los usuarios son bombardeados por anuncios. Basta con seleccionar una página web y descubrir en ellas publicidades de todos los tamaños.
Desde los vídeos que se reproducen solos al pasar el ratón por cierta parte de la páginas, los pequeños recuadros que nos recuerdan comprar zapatos, hasta los anuncios que bloquean casi la totalidad del site si el usuario no hace clic en «cerrar».
Google, que gestiona una de las herramientas más grandes de publicidad online, se ha hecho una pregunta. «¿Y si hubiese alguna otra forma de apoyar directamente a las personas que crean esos sitios que visitas todos los días?». Resulta curioso que una empresa que ingresa millones de dólares por concepto de publicidad ahora lance una plataforma para que las personas, al pagar un poco, eviten esos molestos anuncios.
Google ha presentado Contributor. Es un programa que permite a las personas pagar entre 1 y 3 dólares para evitar ver publicidad en los sites que más visita. Se entiende que se eliminan los anuncios que las empresas contratan a través de Google, y no los que desarrollen a través de otras vías.
En teoría, mientras más pague el usuario, menos anuncios verá en sus páginas favoritas. Google no ha dado detalles de cuánto dinero pretende registrar o qué cantidad ingresarán los sitios participantes en comparación con lo que generan con anuncios. «Cuando visites una página participante, parte de tu contribución irá a los creadores de esa página», han dicho a través de la plataforma.
Las personas que participen en el programa verán recuadros con patrones en el lugar dónde debería haber un anuncio. En otras ocasiones podrán leer un mensaje de agradecimiento por la colaboración. De momento Google sólo trabaja con diez páginas web, entre ellas Mashable, Imgur, The Onion, WikiHow y Science Daily.
Para ingresar al programa, los interesados deben registrarse para recibir una invitación. No es una técnica nueva de Google. La probaron con Gmail, con Google Wave y hace algunas semanas con Inbox, su nuevo tipo de bandeja de correo electrónico. Google Contributor se gestiona con una cuenta Google, por lo que el interesado debe estar conectado en esa cuenta durante la navegación para activar el sistema en las páginas participantes.
eMarketer apunta que este 2015 los anunciantes inviertan 141.000 millones de dólares en anuncios online. Esa cantidad debería aumenta un 15% en 2016. Google, de momento, es el mayor beneficiario de estos ingresos, con un 32.4% de cuota. Le sigue Facebook con un 8% y Microsoft con 2.9%, recuerda Cnet.
Algunos sitios de noticias, por ejemplo, aplican muros de pago, y limitan el acceso al usuario a la totalidad de las noticias. Para acceder a ese contenido el usuario debe pagar una suscripción mensual. Sin embargo, eso no garantiza que no vaya a ver anuncios, aunque en menor cantidad.
Algunos críticos apuntan que las páginas que dependen de la cantidad de anuncios tienden a realizar artículos sensacionalistas que le garanticen visitas. Es decir, más clics y más dinero por anuncios.
La posibilidad de pagar pequeñas cuotas mensuales (2,42 euros) abre un nuevo tipo de modelo de financiación directa que podría beneficiar tanto a las páginas web como a los usuarios.
Ya han páginas que intentan estos modelos. The Next Web tiene un programa de suscripción que además de proporcionar acceso completo a todo el contenido sino que también elimina todos los anuncios. En este caso el usuario debe pagar 36.30 dólares y garantizan que con esa cantidad se apoya el periodismo independiente.
