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Con cada spot publicitario costando unos 7 millones de dólares uno de los principales anunciantes del Super Bowl históricamente han sido los estudios de Hollywood. No solo gozan de extraordinarios presupuestos de mercadeo, sino que se valen de la gran audiencia del evento más televisado de los Estados Unidos y el mundo, para lanzar algunos de los trailers para los estrenos más esperados del año. HBO tampoco escatimó sus recursos para mostrar un adelanto de su serie estelar Westworld que ya tiene fecha de regreso para este abril.
Jurassic Park, The Avengers, Mission Impossible y Star Wars encabezan las favoritas, algo que las une es que ninguna es nueva sino parte de una seriado, una saga o una franquicia ya establecida y reconocida por sus ventas y su gran audiencia.
Netflix y Hulu, los rivales del streaming, se colearon este año: Netflix con una película disponible de inmediato, luego del fin del Super Bowl y Hulu con el anuncio de un par de series. Lo curiosos es que los estrenos vía streaming están dirigidos nada más y nada menos que por J.J. Abrahams, actual director de Star Wars.
Estas son las apuestas de Hollywood:
Aquí HBO con Westworld:
Aquí la de los sitios de streaming:
Tom Brady es una leyenda del fútbol americano, uno de esos jugadores que los fanáticos del deporte más popular de los Estados Unidos recordarán por años. Y este domingo lo volvió a demostrar nada menos que en el Super Bowl. El mariscal de campo de los Patriots fue el abanderado deportivo en la remontada histórica sobre Atlanta Falcons, en la que su equipo se impuso 34-28 después de ir perdiendo 3-28. Así, él no sólo se llevó todos los elogios, sino también su quinto título en la NFL. Pero hay una particularidad más que identifica a esta estrella del deporte y que no parece poca cosa en un país que parece resistirse a sus nuevas autoridades: es íntimo amigo de Donald Trump, el flamante presidente norteamericano.
Hace 15 años que el deportista y el empresario devenido en político mantienen una estrecha amistad. Se conocieron en 2002, poco después de que Brady conquistara su primer Super Bowl. Por su reciente estrellato, Trump lo convocó para que participara como jurado del concurso de belleza que proclamaría a la nueva Miss Estados Unidos. Inmediatamente, comenzaron a ser buenos compañeros en el campo de juego del Trump National Golf Club, un deporte que ambos eligieron para descargar tensiones. Charlas, consejos, bromas. La relación se fue afianzando con el paso de los años.
Luego de que el multimillonario empresario presentara su precandidatura para las elecciones presidenciales, Brady se mostró en público con una gorra que llevaba impresa el lema de campaña: «Make America Great Again». Y no dudó: «Apoyo a mis amigos y lo que ha conseguido Donald en su vida es notable. Ha sido un gran hombre de negocios, una estrella de la televisión y ahora quiere destacar en política. Eso es triunfar en tres mundos muy distintos, es algo a tener en cuenta».
Sin embargo, a medida que fue avanzando Trump en su campaña, Brady comenzó a alejarse de la escena política. Incluso, jamás pronunció en público a quién iba a votar, como sí lo hicieron otras figuras del deporte como LeBron James y Stephen Curry, que se manifestaron a favor de Hilary Clinton, la otra candidata. Es más: llegó a irse de conferencias de prensa para no responder sobre el por entonces candidato republicano.
En las horas previas al Super Bowl, en la clásica atención a los medios, un periodista le pidió su opinión sobre las recientes medidas migratorias de Trump, que prohibió el ingreso a los Estados Unidos de ciudadanos de siete países, la mayoría musulmanes. «¿Por qué consideran mi relación con Donald algo tan importante?», respondió el deportista, visiblemente molesto. Y sentenció: «No voy a hablar de política, no pienso hacerlo, en absoluto». Él quería hablar de historia, esa en la que ya dejó marcada su nombre.
El presidente de Estados Unidos, felicitó vía twitter a su amigo.
What an amazing comeback and win by the Patriots. Tom Brady, Bob Kraft and Coach B are total winners. Wow!
— Donald J. Trump (@realDonaldTrump) 6 de febrero de 2017
Lady Gaga impresionó
En un show considerado el más caro de la historia de los Super Bowl, Lady Gaga, impresionó a las más de 72 mil personas presentes en el Estadio NRG, en Houston, Texas y a los aproximadamante 110 millones de espectadores que vieron el show por televisión. Aquí el espectáculo.
https://youtube.com/watch?v=KrfZlktLZ78
Hay que reconocer algo de Chris Martin y Coldplay: Se necesita tener muy poco ego para que los músicos prácticamente permitan que otros brillen más en el espectáculo de medio tiempo del Super Bowl.
La banda británica invitó a Beyonce y Bruno Mars para compartir los reflectores el domingo en el ansiado espectáculo, que se convirtió en un homenaje por el 50 aniversario del Super Bowl y los artistas que se han presentado en su historia. Ambos artistas invitados, con experiencia previa como encargados de la mayor plataforma de los espectáculos en Estados Unidos, encendieron la energía de la presentación.
Martin y Coldplay tienen un buen oído para los ganchos pop en las melodías, pero a pesar de que se esforzaron mucho, tienen dificultad para controlar un escenario tan grande como este. Al abrir con «Viva La Vida» y un fragmento de «Paradise», parecían perdidos en medio de campo, rodeados por reguiletes de colores proyectados en el piso del escenario, bailarines sobre el terreno y chicos con violines multicolor de la Orquesta Juvenil de Los Ángeles, cuyo director es el venezolano Gustavo Dudamel.
En «Adventure of a Lifetime», su más reciente éxito, Martin se retiró e interactuó con sus compañeros de grupo en vez de manejar al público y la presentación fue mucho más fuerte por eso.
Después cedió el escenario a Mars quien llegó con mucho aplomo y un conjunto de bailarines. Había motivos, para esto, «Uptown Funk» logró una energía que ninguna de las piezas de Coldplay alcanzó.
Beyonce llegó al terreno rodeada de bailarinas con peinados afro similares para interpretar un fragmento de su nuevo himno de «black power»: «Formation».
Fue una decisión valiente, Martin había dicho la semana pasada que no interpretaría la colaboración de Coldplay con Queen Bey, «Hymn For the Weekend», porque era demasiado nuevo. En vez de esto Beyonce interpretó una canción, lanzada justo un día antes, que seguramente la mayoría de los 100 millones de espectadores en televisión no habían escuchado y todo porque… ella puede.
La cantante trabajó duro y se contuvo justo antes de resbalarse y caer mientras bailaba. Con Mars y Martin, hicieron una mezcla de «Uptown Funk» y «Formation».
Only Beyoncé can fall and play it off pic.twitter.com/VYpsdllvRZ
— Fill Werrell (@FillWerrell) febrero 8, 2016
Tras esto Martin tocó el piano para el homenaje a los espectáculos de medio tiempo anteriores, incluyendo un fragmento de «Beautiful Day» de U2 y «Purple Rain» de Prince mientras se presentaban videos al aire de las presentaciones anteriores (obvio no apareció Janet Jackson).
El vestuario de Beyonce podría haber sido un homenaje al espectáculo de Michael Jackson en 1993, que comenzó la era modera de las presentaciones de medio tiempo del Super Bowl (algunos usuarios en internet hicieron memes comparándola con revolucionarios mexicanos). La nostalgia no tiene nada de malo, pero en un espectáculo de 12 minutos el homenaje parecía un desperdicio de poder estelar disponible en el escenario.
A pesar de todo esto Martin, Mars y Beyonce terminaron con fuerza en una colaboración que culminó con el público sosteniendo letreros que decían «Believe in Love» («Cree en el amor»). La empresa refresquera patrocinadora del medio tiempo fue un poco al extremo, pues trataron que un comercial con Janelle Monae pareciera parte del espectáculo y presentaron a extras con letreros con su logotipo en el terreno.
Antes de que arrancara el partido, Lady Gaga interpretó una versión encantadora y clásica del himno nacional, acompañada de un piano y ataviada con un traje sastre rojo brillante con maquillaje a juego (el traje de Gaga también llevó a numerosos memes en internet). Quizá aliviada de la presión, improvisó un poco en la frase «the brave» al final del himno, lo que causó revuelo en las casas de apuestas que anualmente tratan de pronosticar cuánto tiempo se tardarán los artistas en interpretar «The Star Spangled Banner».
La Orquesta Juvenil de Los Ángeles (YOLA, según sus siglas en inglés) , dirigida por el venezolano Gustavo Dudamel, tendrá una participación especial en el medio tiempo del Super Bowl 50 de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), que se realizará el domingo 7 de febrero, y será televisado por la cadena CBS.
«Es un gran honor y una gran oportunidad para la Orquesta Juvenil de Los Ángeles, así como un homenaje a las orquestas juveniles del mundo entero», dijo Dudamel. «Tocaremos para la juventud del mundo, para que pueda inspirarse en crear tanto una vida mejor como un futuro mejor», agregó el director venezolano, quien se subirá al escenario del Levi’s Stadium de Santa Clara, en California, en Estados Unidos, junto con un nutrido grupo de jóvenes estudiantes del programa YOLA Expo Center, una asociación de la Escuela County para las Artes de Los Ángeles.
El espectáculo musical contará con la actuación de la agrupación británica Coldplay –es la primera vez que una banda inglesa es invitada por los organizadores del evento deportivo tras la participación de The Who en 2010–, formada por Chris Martin, Guy Berryman, Jonny Buckland y Will Champion.
El año pasado, la cantante Katy Perry encabezó el espectáculo del medio tiempo del Super Bowl 49 en el Estadio de Phoenix, en Arizona. Un espectáculo que tuvo el récord de audiencia con 121 millones de televidentes.
Bruno Mars, quien apareció junto a los Red Hot Chili Peppers en el medio tiempo del Super Bowl XLVIII, también está programado para aparecer en el Super Bowl 50.
De acuerdo con los organizadores del evento, Beyoncé, quien colaboró con Coldplay en su nuevo álbum, también tendrá una aparición especial en el espectáculo del medio tiempo, pero todavía no está confirmada la participación de la cantante oriunda de Houston.
El partido final de la temporada de la Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL), la Super Bowl, ha demostrado por qué es el mayor evento televisivo del año, marcando récord de audiencia también en Twitter, donde ha generado 28,4 millones de mensajes, según la consultora Nielsen.
La expectación era máxima y según un estudio de la empresa de monitorización Sentisis para la Agencia EFE el evento generó 36 millones de tuits entre el 29 de enero y el 1 de febrero, día del partido.
La Super Bowl mueve cifras millonarias, tanto respecto a espectadores televisivos (114,4 millones en Estados Unidos según Nielsen) como en reacciones en redes sociales, o en el astronómico precio de los anuncios.
En la 49 edición, que ha superado los récords, los Seattle Seahawks, buscaban revalidar su título de 2013 frente a los Patriots de Nueva Inglaterra, con tres campeonatos a sus espaldas.
El concepto Super Bowl fue el que más menciones generó con 4,513 millones de comentarios, le siguió Katy Perry, la cantante elegida para amenizar los 15 minutos de descanso, con 2,088 millones de menciones, por delante incluso de los dos equipos que se enfrentaban, donde se habló más de Seahawks(1,646 millones de menciones) que de los Patriots (1,643 millones de menciones)que se alzaron con la victoria.
Respecto a los hashtag (etiquetas) más usadas destaca el oficial usado por la liga#SB49, con 20 menciones por segundo el día del partido, seguido por el oficioso#SuperBowl,19 menciones por segundo, el tradicional #SuperBowlXLIX, usado por los fans ocho veces por segundo y el más secundario #SuperBowl2015(85.515 menciones, cerca de una por segundo).
También fueron muy mencionadas las etiquetas de los equipos, #Seahawks generó 243.306 menciones y #Patriots 225.218.
Aunque los Seahawks ganaban en menciones, las redes anticiparon el resultado del partido, ya que según se acercaba el final #PatriotsWin superó en 3.335 comentarios a #Seahawkswin (269.951 menciones frente a 266.616 menciones).
Además, los términos más asociados a Super Bowl fueron también los equipos, Patriots se mencionó 13.800 veces por hora y Seahawks 7.200 veces por hora.
Brady, el Jugador Más Valioso del partido, que se convirtió, tras Joe Montana y Terry Bradshaw, en el tercer jugador de la historia con cuatro títulos a sus espaldas, fue mencionado junto al concepto Super Bowl 1,7 veces por segundo.
El partido fue emocionante con ambos equipos, muy igualados, y con un desenlace explosivo, lo que se refleja en los momentos que más interacciones generaron en Twitter.
El usuario del defensa Malcolm Butler (@mac_loz), que a 20 segundos del final interceptó un pase que habría dado la vuelta al marcador, fue mencionado 395.000 veces al minuto en ese espacio de tiempo, y tras la victoria 379.000 comentarios al minuto se dirigieron a los @Patriots.
El tercer momento álgido de la noche fue el final de la actuación de Katy Perry, donde @katyperry fue nombrada 284.000 veces al minuto.
También en Twitter, fútbol y espectáculo se disputaron el protagonismo en la noche de la final de la NFL. Adolescentes y jóvenes lideraron la conversación – la franja entre 14 y 29 años fue la de los usuarios más activos- siendo mayoría los hombres (73,39% de los mensajes).
Mención aparte merecen los anuncios que se emiten en la Super Bowl, los más caros de la televisión. Este año el coste por treinta segundos se ha movido entre los 3,8 y los 4,5 millones de euros.
En las redes también se comentaron estos espacios, donde además del espacio de Victoria Secret (sumó 174 menciones por horas asociada al concepto Super Bowl) o el primer anuncio de la Liga en contra de la violencia machista, destacó el primer anuncio de un país en este espacio, el de Ecuador.
Con un coste de 3,8 millones de euros, el país latinoamericano busco atraer visitantes estadounidenses mostrando sus principales atractivos. La etiqueta que propuso, #AllYouNeedIsEcuador, generó 51.859 menciones y el término Ecuador asociado con Super Bowl provocó 200 menciones a la hora.
El coste del anuncio generó controversia también en Twitter, aunque desde Ecuador creen que el impacto compensa el esfuerzo.
Por otra parte, el fútbol americano despierta interés también en los países de habla hispana, sobre todo en México que lidera la conversación emitiendo un 43,37% de los tuits en castellano.
Le sigue España (15,71%) donde madrileños, castellanoleonenses y manchegos son los más aficionados. Ecuador es el segundo país latinoamericano donde más conversación se genera (8,74%) seguido por Venezuela.
La conversación en español proveniente de Estados Unidos genera sólo un 3,22% de los mensajes, de lo que se deduce que los hispanohablantes residentes allí prefieren interactuar en inglés.
Desde su origen en 1967, la publicidad ha sido un elemento clave en este evento deportivo. Sin embargo, el precio que los anunciantes pagan por ésta, se ha incrementado notablemente debido a los costos de mercadotecnia, producción y transmisión.
Con el objetivo de dar a conocer el impacto la evolución de la marca de este evento deportivo, Fast Company realizó un clip, que da a conocer datos claves sobre la evolución de la marca de este evento deportivo.
Este video reveló que un spot de 30 segundos durante la década de los sesenta costaba alrededor de 166 mil dólares, mientras que en la actualidad el costo por el mismo spot alcanzó los 4.5 millones dólares.
Pero, ¿Por qué es tan costoso un anuncio en el Super Bowl? El costo de la publicidad se fija con base en una serie de factores que a continuación explicaremos:
Audiencia Masiva
El Super Bowl 2015 transmitido por la cadena NBC vendió más del 95 por ciento de sus espacios publicitarios, a pesar de que el precio por spot se incrementó 500 mil dólares más que el año pasado, cuando la transmisión estuvo a cargo de Fox.
Durante 2014 el juego alcanzó los 112 millones de espectadores en vivo, los cuales estuvieron 54 por ciento más expuestos a la recordación de marca durante la emisión.
Redes sociales
El Super Bowl 2015 generó más de 21 mil millones de impresiones en redes sociales como Twitter, lo cual representa un incremento respecto a los 19 mil millones de impresiones que alcanzó en 2014.
YouTube, Facebook y Twitter ofrecen a las marcas la posibilidad de ampliar su audiencia, lo cual les otorga un valor publicitario real de aproximadamente 7.7 millones de dólares.
Cobertura mediática
Millones de ojos, incluyendo los de medios de comunicación, estuvimos al pendiente de la transmisión de este evento. De acuerdo a la firma de investigación Repucom un típico anuncio de Super Bowl genera 480 mil dólares en exposición televisiva y en línea.
Relevancia de marca
Anunciarse en este evento, ocasiona que una marca alcance relevancia que trae consigo un aumento en las ventas de la empresa, y un aumento medible en el precio de sus acciones.
Vale mencionar que la forma para determinar el valor real del precio de un anuncio es el CPM (costo por anunciante) , una medida para un anunciante por cada mil espectadores. El juego del año pasado tuvo un CPM de 37 dólares, y el precio de este año alcanzó los 40 dólares.
Cada espectador en vivo realmente cuenta como 1.72 personas, generando así un público efectivo de alrededor de 190 millones de personas.
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– Katy Perry brilló en el medio tiempo del Super Bowl
El espectáculo de medio tiempo de Katy Perry en el Súper Bowl, con su colorido y luces, resultó todo un éxito. Lo fue principalmente por otras personas, incluida una Missy Eliott llena de energía, y por unos efectos con tecnología de avanzada.
Pero pareciera que Perry ni sudó.
La estrella pop comenzó su presentación cantando «Roar» encima de un felino robótico. Su vestuario tenía un diseño de flamas. Parecía estar segura y con la confianza necesaria para enfrentar el gran escenario, su voz sonaba fuerte, por encima de lo que parecía una pista pregrabada.
Después el escenario cambió a una vibra futurista para la pieza con toques electro «Dark Horse» y a una playa para «Teenage Dream» y «California Gurls». Para esas piezas Perry lució un conjunto de colores y estuvo rodeada de personas disfrazadas de pelotas de playa, tiburones y palmeras.
Junto al escenario había una iluminación azul que simulaba agua. El resultado fue como salido de un video musical.
Perry dependió mucho de los efectos visuales, los colores brillantes, las ilusiones y las luces en este espectáculo, sin basarse tanto en su propio talento. Eso quedó en claro cuando Lenny Kravitz la acompañó para una versión rockera de «I Kissed a Girl», en la que fue él quien se llevó la atención con su guitarra.
La presentación de 12 minutos se convirtió después en el «Show de Missy Elliott» cuando la rapera huraña llegó al escenario al comienzo de «Get Ur Freak On». Una década después, la canción sigue sondando como un hit y Elliott rapea como una veterana.
Perry acompañó a Elliott, tratando de bailar a su lado, pero se retiró como una estudiante perdida en una clase de danza. Se puso una camiseta de fútbol extragrande y llamativa, pero no tenía «onda». Elliott se llevó el show con su interpretación de «Work It» y «Lose Control».
Perry terminó la presentación con un vestido brillante mientras la elevaban en el aire para interpretar «Firework» al tiempo que, muy a modo, brillaban sobre ella unos fuegos artificiales.
Ese no fue el único momento intenso. Antes de que el partido comenzara en Arizona, la estrella de «Frozen» Idina Menzel logró una interpretación extraordinaria del Himno Nacional.
Menzel parecía segura, vestida toda de negro, interpretando lo que había asegurado que sería una presentación sin pistas. Tras la última nota exclamó emocionada: «¡Sí!».
«No quería correr», dijo Menzel en una entrevista tras la presentación. «Quería entrar en el momento y conectar con la canción que estaba interpretando, no dejarme llevar con la grandeza y la emoción. Conectar y cantar desde mi corazón».
Su presentación llega un mes después de que la actriz ganadora del Tony fuera criticada por su interpretación de «Let It Go» durante el programa especial de Año Nuevo «Dick Clark’s New Year’s Rockin’ Eve». En algún momento el público del Súper Bowl abucheó fuerte, pero eso fue porque apareció en una pantalla el entrenador de los Patriots Bill Belichick.
Cuando le preguntaron si los abucheos la distrajeron Menzel dijo: «Sabía que había hecho la nota bien así que no me preocupaba que fuera yo».
John Legend puso el ritmo al interpretar «America the Beautiful». Su canción fue perfecta mientras tocaba el piano antes del partido entre los Seahawks de Seattle y los Patriots de Nueva Inglaterra.
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