La publicidad digital cada día va ganando más adeptos. Atrás van quedando los días en los que teníamos que convencer a un cliente para que incursionara en la web, hoy todas las marcas quieren su espacio, quieren seducir a sus clientes y quieren tener presencia en los medios y redes sociales para humanizar sus productos y empresas.

El mes de Octubre marcó un hito en la historia de la publicidad digital con algunas grandes campañas de publicidad siendo lanzadas primero en la web, antes de cualquier otro medio. En parte por sus bajos costos, pero realmente por su efectividad, la web parece hoy estar en los presupuestos de las grandes marcas mundiales y algunos competidores pequeños que le están dando la batalla a los líderes del mercado en los espacios digitales.

Aquí nuestro conteo de las 10 campañas más exitosas de Octubre en YouTube (vamos de peor a mejor, así que aguanten el primer comercial).

10. Taylor Swift Wonderstruck

Elizabeth Arden es sinónimo de perfumes y cosméticos de abuelas. Para modernizarse y apuntar a un target más joven y dinámico la marca decidió optar por trabajar con la cantante country-pop Taylor Swift en la creación de una nueva fragancia. El primer medio que vió el nuevo comercial fue la web, con este teaser de 32 segundos que promete traernos más contenido.

9. Angry Birds Seasons Ham’O’Ween

Para promocionar la versión Seasons del ultra popular Angry Birds, la empresa desarrolladora –Rovio- creó un video para introducir un nuevo integrante a la familia de los pájaros más vengativos de nuestra historia. El video se convirtió rápidamente en trending topic en las redes sociales y alcanzó las primeras 10 posiciones de YouTube.

8. Puss In Boots (El gato con botas)

“Mezclar lo mejor de la animación con lo mejor de los videos virales no puede fallar” parece haber sido la premisa de la gente de Dreamworks quienes ha creado esta excelente parodia del comercial de Old Spice.

7. Weetabix Chocolate

Aunque este es uno de los comerciales más compartidos y vistos de YouTube, también puede ser el resultado de exceso de azúcar en la sangre de niños y niñas gracias a cereales achocolatados.

6. Wonderful Pistachios

La empresa que vende estos pistachos se ha caracterizado por tener comerciales humorísticos sobre su producto. Bien sean los morochos Winklevoss preocupados de que alguien copie su manera única de abrir pistachos, Khloe y Lamar jugando, una dominatrix, el pájaro rojo de Angry Birds o inclusive este tejón melero.

5. Kia vs. LMFAO

Kia lleva tiempo trayéndonos a adorables hamsters haciendo cosas de humanos tales como manejar y caminar, pero nada más humano y de moda que hacer el Party Shuffle de LMFAO. Divertido y “cuchi” (sí, dije cuchi… y?).

4. Volkswagen y el lado oscuro

Parece mentira pero este video tiene desde Febrero y ni un solo mes deja de aparecer entre los más vistos. Si no lo conocen aprovechen una nueva oportunidad para verlo.

3. Ken Block’s Gymkhana 4

Para este Gymkhana de DC Shoes decidieron que lo harían al mejor estilo de Hollywood y qué mejor lugar que Universal Studios para correr a toda velocidad a centímetros de la muerte.

2. Adidas D Rose

Como parte de su nueva campaña “All in” Adidas nos lleva a una plaza de toros para medir las destrezas de D Rose, el pivote de los Chicago Bulls ganador del MVP de la NBA. La composición artística, los movimientos de cámara y los visuales del comercial son impresionantes… Al igual que el número de vistas en tan corto tiempo.

1. Hero 2 HD

Para promocionar la cámara subacuática, resistente a impactos y con monturas especiales para deportes extremos, Hero ha creado un comercial único y espectacular que nos deja con la boca abierta poniéndonos en el lugar de la acción, acompañando a deportistas extremos que viven al límite.

Los resultados de un pequeño estudio muestran que los hombres obesos que toman una dosis diaria baja del complemento resveratrol (que se encuentra de forma natural en el vino tinto) parecen mejorar su metabolismo tanto como si llevaran una dieta estricta baja en calorías.

Estudios con animales han hallado antes que el resveratrol reduce la resistencia a la insulina y protege de los efectos nocivos de una dieta rica en grasa. Esto es similar a lo que ocurre cuando las personas restringen el número de calorías que consumen, algo que se ha demostrado retrasa el inicio de enfermedades relacionadas con la edad, señalan los investigadores holandeses.

“Ahora hemos mostrado por primera vez que el resveratrol funciona en humanos. Esto abre el camino para más investigación para ver si podría ser útil en personas con diabetes tipo 2”, dijo el investigador líder Patrick Schrauwen de la Universidad de Maastricht, en los Países Bajos.

“Es una noticia muy positiva”, añadió. “Necesitamos más estudios, pero aconsejaría a la gente usar resveratrol”.

El estudio aparece en la edición del 2 de noviembre de la revista Cell Metabolism.

Para el estudio, el equipo de Schrauwen dio resveratrol a once hombres obesos por lo demás sanos. Los hombres tomaron 150 gramos al día del complemento durante treinta días. Para obtener esa cantidad de resveratrol del vino, habría que beber más de dos galones al día, anotó.

Los investigadores hallaron que el resveratrol funcionaba de forma muy parecida a las dietas bajas en calorías en términos de reducir el gasto energético y mejorar el metabolismo y la salud general.

Entre los cambios se observaron una tasa metabólica más baja, menos grasa en el hígado, y una presión arterial y una glucemia más bajas. Los hombres también experimentaron cambios en la forma en que los músculos quemaban la grasa, hallaron los investigadores.

En la obesidad, no está claro si quemar menos calorías es bueno o malo, anotó Schrauwen. Sin embargo, sugiere que las células funcionan más eficazmente, como en una dieta de restricción calórica, dijo.

No se observaron efectos secundarios graves entre los hombres que tomaban resveratrol, añadió.

El resveratrol está ampliamente disponible, pero se necesita más trabajo para ver si tiene el potencial de ayudar en la obesidad y retrasar el envejecimiento, señalaron los investigadores.

El estudio fue financiado por Top Institute Food and Nutrition, que Schrauwen describió como un consorcio sin fines de lucro de las universidades y el sector alimentario de los Países Bajos.

El Dr. David L. Katz, director del Centro de Investigación sobre la Prevención de la Facultad de medicina de la Universidad de Yale, señaló que “se había demostrado en estudios anteriores que el resveratrol, un compuesto antioxidante concentrado que se halla en la piel de la uva, y por tanto en el vino tinto, influye sobre la expresión genética de una forma que se parece mucho a la restricción calórica”.

Este cambio en la conducta genética no solo se trata de la pérdida de peso, ni siquiera de las mejoras metabólicas. Hace mucho que la restricción calórica se asocia con una esperanza de vida más larga, aseguró.

“Nunca se ha hecho un estudio suficientemente largo con humanos para demostrar que esto tiene que ver con nosotros, pero todo apunta a que sí”, comentó Katz.

Ahora, un estudio humano que muestra que el resveratrol imita los efectos de la restricción calórica en el hombre igual que en los ratones es “asombroso”, apuntó.

“Por supuesto, no sabemos cuáles serán los efectos a largo plazo de los complementos de resveratrol en los humanos. Quizás los efectos se desvanecen con el tiempo. Quizás más tarde aparezcan aspectos adversos de la expresión genética alterada. Ya hemos saltado sin observar con suficiente cuidado antes, y debemos proceder con cuidado y atención”, recomendó Katz.

“Pero por ahora, tenemos la primera evidencia clara de que un compuesto natural puede ejercer los mismos efectos profundos sobre el metabolismo, el peso y los genes en los humanos”, explicó.

“Por lo menos hay motivos de esperanza de que también se pueda apreciar un efecto significativo contra el envejecimiento”, dijo Katz. “Raras veces me emociona un artículo de investigación en particular. Este me emociona”.

Puedo hablar con propiedad sobre lo que María Corina Machado ha denominado capitalismo popular, debido a mis múltiples conversaciones con ella.

El capitalismo popular, según entiendo, es lo contrario al capitalismo rentístico de Estado (i.e. al socialismo del siglo XX y XXI), el cual ha imperado en Venezuela hasta ahora; implica un sistema que llegue e incluya a todos y cada uno de los hogares venezolanos, y no tan solo a unos pocos; uno que transforme al individuo en emprendedor y trabajador o, lo que es lo mismo, le permita desarrollar sus capacidades y aprovechar sus libertades para depender de sí mismo y no del Estado; hasta dónde llegar, en el capitalismo popular, dependerá de uno mismo; no habrán bases político-clientelares, limosnas, dádivas o humillaciones, sino ciudadanos dignos y libres que se beneficiarán continuamente, mientras trabajan, emprenden, y aportan al país. Pero, ante todo, el capitalismo popular, implica un nuevo diseño institucional para Venezuela – i.e. uno que haga predominar nuestros mejores valores y minimice a su vez los malos hasta ahora reinantes.

El capitalismo popular implicará substituir el modelo de reparto de la renta petrolera, fundamentado en la dependencia del ciudadano del Estado, y en el desempleo y subempleo como base político-clientelar, por uno de transformación de la sociedad, basado en la civilidad, el crecimiento, el desarrollo y el empleo productivo.

Implicará eliminar los controles y modificar los arreglos institucionales de la economía, para minimizar el riesgo jurídico y político de invertir en el país, y ofrecer libertades, hasta hoy día negadas al sector privado, como lo es la posibilidad de emprender negocios, e invertir en la producción de petróleo, petroquímica, hierro, minería y otros sectores, hasta hoy reservados por el Estado venezolano.

También, implicará convocar a un acuerdo o pacto nacional entre partidos, trabajadores, empresarios, y el gobierno nacional, para contribuir a la paz y la armonía social del país, la expansión del producto y el empleo productivo y la erradicación de la inflación. Igualmente, diversificar y expandir la industria petrolera de 2 a 3 veces su tamaño actual, y procurar una tasa de crecimiento real de la misma no menor al 3%, para propiciar el desarrollo de sectores conexos y poder producir y exportar insumos para la industria, al igual que productos de la petroquímica, y del plástico, de mayor valor agregado y demanda laboral.

El capitalismo popular implicará dar un giro de 180 grados a la política económica actual, de forma tal de poder industrializar al país, substituir un gran número de importaciones y, sobre todo, lograr exportar producto no petrolero, mientras se avanza hacia la independencia fiscal y monetaria de los hidrocarburos. Transformar la economía nacional de una economía de puertos a una diversificada, que no dependa únicamente del petróleo, y las importaciones, a través del control de la inflación y, en particular, mediante el mantenimiento de un tipo de cambio competitivo, en vez de un cambio sobrevaluado, como ha ocurrido desde hace tantísimas décadas.

Sin que nadie pierda sus actuales ingresos, el capitalismo popular irá, poco a poco, substituyendo las misiones y asistencias por empleos productivos y mejor remunerados, generados por el sector privado. Y, así, también, entre muchas otras cosas a mencionar, implicará eliminar gradualmente los subsidios y, en particular, el subsidio a la gasolina, que representa a precios actuales un costo de oportunidad de 20 mil millones de dólares, que bien podrían ir al financiamiento de bienes públicos como la educación y la salud.

Pero, todo lo aquí descrito en muy pocas líneas, no es más que un abre boca sobre lo que, al parecer, es una gran propuesta que implica ruptura con nuestro presente y pasado y, por tanto, ofrece la verdadera transformación que reclama el país.

Ángel García Banchs

PhD en Economía Política de la

Universidad de Siena, Italia y

Profesor del CENDES y FACES/UCV

Director de Econométrica

http://www.pensarenvenezuela.org.ve

opinion@angelgarciabanchs.com

Twitter: @garciabanchs

El día de ayer se publicó una noticia en los portales financieros que sacudió el mundo de la tecnología. Muchos de los brokers o vendedores de acciones de Wall Street no lo podían creer, en gran parte por que todos revisaban la noticia desde sus Blackberries. En una nota de Bloomberg, en la página web del gigante de las finanzas, aparecía el siguiente titular: “Blackberry pierde valor de libro”.

Inicialmente no pensé que la noticia fuera tan negativa, en gran parte por mi desconocimiento del lenguaje financiero, así que decidí indagar entre amigos del mundo de las finanzas para aseverar la gravedad del asunto. Si bien nos hemos preguntado cada vez que Blackberry comente un error –y han sido muchos últimamente- “¿Será este el fin de Blackberry?”, este titular parece confirmar lo que decíamos en cada uno de los artículos que hemos dedicado a los problemas de la empresa canadiense.

La pérdida del valor de libro de una empresa se refiere a las empresas que tienen un costo mayor en los libros financieros que en las mentes de los inversionistas. El problemas es de fe, es de no creer en una empresa, ya que los valores de los libros son reales, no pueden ser inventados. En el caso de Blackberry, la empresa tiene un valor de libro alto ya que posee una colección impresionante de patentes tecnológicas, pero si los inversionistas no creen en la empresa, no compran sus acciones y venden las que tienen, la empresa termina valiendo menos que el total de sus bienes. Esto es lo que le pasa a Blackberry.

Lo que parece decir el mercado es que Blackberry no crecerá en el futuro próximo, sino que al revés, se desplomará. Todo el mundo a salido a vender sus acciones por que temen que los errores continúen y la empresa caiga en bancarrota.

El valor de libro de RIM (empresa dueña de Balckberry), es de U$ 18.92 por acción, el valor actual de Blackberry cerró ayer en U$ 18.91. Esta es la manera que el mercado bursátil te indica que no confían en tu modelo de negocios, tus productos y tu empresa.

Blackberry no es lo mismo que hace dos años. Hace dos años RIM podía mantener una mayor porción del mercado. Hoy en día nuevos competidores ofrecen mejores productos a menores precios.

Esto no es primera vez que pasa en este segmento de tecnología. Nokia también tuvo un episodio parecido en Agosto del año pasado, pero luego de su alianza estratégica con Microsoft y el lanzamiento de sus nuevos teléfonos, la acción vale 1.4 veces el precio base de su valor de libro.

Quitando todos los números, todo el lenguaje financiero, todos los ejemplos e historias, apostar a Blackberry hoy en día parece apostarle a lo imposible. Espero que la empresa no vaya a la quiebra por los miles de usuarios que la marca ha logrado seducir en nuestro país. Aunque en la mayoría de los casos estas empresas no desaparecen por completo, sino que son compradas por otras. ¿Será este el fin de Blackberry?