La empresa de análisis de tendencias en internet y encuestadora ComScore dio a conocer esta semana las 10 tendencias digitales que se mantendrán durante los próximos meses del año.
Entre las más sonadas se ecnuentran: el crecimiento de las redes sociales, el correo electrónico utilizado desde otras plataformas y dispositivos y el uso del video a través de Internet… Aquí las top 10.
Si bien el pronóstico es para los Estados Unidos podemos decir que son un excelente termómetro de lo que esta por venir a nuestras tierras:
1. El comercio electrónico:
En Estados Unidos el e-commerce creció un 10% y llegó a los 142.500 millones de dólares. El Cybermonday continúa creciendo en importancia y podría llegar este año a ser una características del comercio electrónico en el futuro. Cybermonday es el lunes luego del “viernes negro” de las rebajas en Estados Unidos, un día donde las grandes rebajas son llevadas a internet. Esto dependerá en gran medida de si las condiciones económicas mejoran.
2. Los cupones digitales:
En 2010 surgió la compra en grupos y sitios como Groupon, LivingSocial y Gilt.com con descuentos y ofertas locales que robaron la atención de los consumidores estadounidenses. El número de visitantes a Groupon aumentó un 712% y LivingSocial un 438%. La tendencia apunta hacia los descuentos por grandes compras hechas en grupos, más allá de la oferta o rebaja en productos o servicios, apuntando a una economía de escala.
3. Facebook:
En el último trimestre del año pasado, Facebook amplió la ventaja que tomó a principios de año frente a Google y los 3 principales portales de internet, ahora representa 12% del tiempo en línea de los usuarios globales, y todo indica a que seguirá subiendo. Según ComScore, 3 de cada 10 sesiones de Internet incluye una visita de Facebook.
4. El correo electrónico basado en la Web:
El uso total de correo electrónico basado en web se redujo un 9% el año pasado, con descensos más precipitados en los grupos de personas con edades más jóvenes, en especial, los adolescentes. Según la firma, “está claro que la comunicación está cambiando no sólo a otras plataformas sino también a otros dispositivos”. Uno de los cambios más importantes en este sector es el uso cada vez más amplio de los celulares para accesar las plataformas de correo.
5. Buscadores en línea:
El mercado de búsquedas creció un 12% en 2010. Google sigue siendo el líder indiscutible y recibe 2 de cada 3 búsquedas en Internet, el segundo lugar es para Yahoo! con el 16% del mercado. Y buscando crecer está Bing! Quien se ubica de tercero.
6. Publicidad en Internet:
Las grandes marcas están pensando en el formato digital. Compañías estadounidenses como AT&T, Verizon y Sprint están en el top 10 como lo han sido históricamente, pero algunos de los actores tradicionales de marca como Disney y Mastercard también aumentaron significativamente en sus anuncios en la web. El bajo costo y la segmentación de mercado apuntan a todos los anunciantes al maravilloso mundo de internet (interesados: ventas@runrun.es).
7. Video y Televisión en línea:
La audiencia de vídeo creció en un 32% el año pasado. Un estadounidense en promedio vio 14 horas de video en línea en diciembre. Este año su uso aumentará en gran proporción.
8. Patrocinio de videos en Youtube:
Al final del año el 16% de los videos vistos fueron anuncios publicitarios, un aumento significativo frente al 12% en tan sólo seis meses. Sin embargo, como porcentaje del tiempo total, el video está todavía muy bajo. En televisión, los comerciales representan el 25% de tiempo de consumo, en el video en línea es tan solo el 1,6%. “Esto sugiere que mientras que el video se ha convertido claramente en parte integral de la corriente principal en el uso de Internet, el mercado de anuncios de video sigue siendo solo un susurro de lo que podría llegar a ser”, dice ComScore.
9. El Mercado móvil:
La penetración de los smartphones en Estados Unidos superó el 25% en septiembre pasado, lo que ayuda a marcar el comienzo de una nueva era de consumo de medios móviles. Estos celulares comienzan a hacerse cargo del mercado móvil, comportamientos como el uso de correo electrónico, música y vídeo de consumo, y comercio móvil están empezando a emerger de forma significativa. El iPad es el líder de un nuevo mercado de consumo igualmente celular y móvil.
10. Android vs iPhone:
2010 fue un gran año para los dispositivos de Google y que ahora representan el 28,7% de todos los smartphones. Tanto el gigante de las búsquedas como Apple competirán aún más por la lealtad y el dinero de los usuarios de telefonía móvil.
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