Vivimos en mundo altamente conectado, donde la información sobre cualquier acontecer está disponible las 24 horas del día en un universo de formatos y medios (video, audio, flash, texto, sms, tweets, etc…). Hoy en día somos mucho más selectivos que antes al escoger qué leemos.
Ya casi nadie lee un periódico entero, sino las partes que le interesan y así expande su rango en la web.
Lo que han hecho Rupert Murdoch y Steve Jobs, es darle un giro a algo que ya no es necesario ni relevante.
Es en su esencia, The Daily, es un periódico en formato digital que mantiene la rigidez en cuanto a su entrega… Me explico: La gran desventaja de los periódicos hoy en día es que reportan las noticias del ayer, mientras que en Twitter, Facebook e Internet se reporta el ahora.
The Daily estará disponible todos los días a las 10 PM y no será hasta 24 horas más tarde que podamos enterarnos si pasó algo nuevo en el mundo.
Su fuerte son los escritores, a quienes Murdoch y Jobs han traído desde los mejores periódicos del mundo… Muchos que ya eran del mismo Murdoch.
Por si a caso no lo saben Ruperto Murdoch es el dueño de el Wall Street Journal, uno de los periódicos de mayor circulación del mundo entero. Desde hace más de un año Murdoch creo una estrategia que se llama “la barrera del pago”, que hace que las versiones digitales del periódico solo estén disponibles para aquellos usuarios pagos. El Wall Street Journal es un periódico indispensable en el mundo de las finanzas, y con todo y eso el número de las suscripciones digitales es un mito, ya que se rumora que son tan bajos que no los publican.
La dupla Jobs – Murdoch
¿Cómo se unen estos dos mega empresarios para este proyecto? Jobs siempre había soñado con un periódico digital al estilo del que Negroponte soñaba en su libro “Ser Digital”. Jobs se reunió con casi todas las grandes empresas de prensa escrita y en su mayoría todos le dijeron que no trabajarían en su proyecto.
La razón: Jobs quería aislar el producto a una sola plataforma, participar en las ganancias y controlar la base de datos de los suscriptores. Un precio demasiado alto para quienes pensaban invertir en el producto.
Murdoch por su lado, quería una plataforma digital que le generara ingresos para poder imaginar su imperio de tinta y hoja en unos y ceros, Jobs era la persona indicada para asumir el riesgo.
El lado positivo de The Daily
Hay tres cosas que sobresalen del producto y lo hacen especial. La primera es su interfaz; impresionante y atractiva. Decir que es “fácil de usar” se queda corto.
Cuenta con elementos multimedia que nos recuerdan mucho a lo que hace la revista Wired en su versión para iPad.
¿Qué trae?
- Cien páginas de noticias sobre entretenimiento, actualidad, opinión y deportes
- Contenido original de vídeo
- Fotos en 360º que pueden explorarse
- Tours virtuales
- Tablas, gráficos e infografías interactivas
- Opción de salvar artículos para leerse después
- Versiones amigables para web para compartirse en Twitter, Facebook y correo electrónico
- Comentarios — incluso, de voz.
- Clima local
- Resultados deportivos
- Crucigramas y juegos de sudoku
Otra cosa son los escritores, uno de sus mayores “fuertes”, ya que han sido seleccionados por su atractivo para el público comprador del iPad (secreto que Apple solo le reveló a su socio para darle una ventaja competitiva).
Por último está el mecanismo de entrega… En mercadeo se manejan dos términos importantes cuando se habla de entrega del producto, una relación conocida como “push – pull”. Hoy en día algunos de los métodos más confiables de venta de información están basado en “pull”, es decir: Si queremos estar informados debemos salir de la casa y comprar el periódico. Mientras que The Daily está basado en “push”, ya que entra perfectamente en el día a día de los usuarios de iPads, entregándose de manera automática en sus dispositivos.
Precio:
U$ 0.99 la suscripción semanal – U$ 39.99 la suscripción anual, pero aprovechen que inicialmente (2 semanas) va a ser gratis.
Por estas y otras razones muchos argumentan que el fin de The Daily no está lejos (aunque contractualmente deberán tener un año de vida)… Habrá que esperar y ver si las críticas de los usuarios llegan a los oídos de dos de los hombres más poderosos del mundo.
Veredicto
Si no habían visto Wired en su versión para iPad dirían que esto es el futuro de los impresos, si ya lo habían visto… Esto es tan solo el pasado.
