Este fin de semana fue uno increíblemente activo para los medios de comunicación globales iniciando con el matrimonio real, pasando por la beatificación del Papa Juan Pablo II y concluyendo con la muerte confirmada de Osama Bin Laden, pero fue exponencialmente más activo en las redes sociales.
Comencemos por la Boda Real, evento que en este momento parece haber sido opacado por la muerte de Osama, pero al que le dedicaremos la primera entrega de este reporte.
24 horas antes del inicio de la boda real ya los “trending topics (TT)” de Twitter se estaban llenando de hashtags, apareciendo por primera vez como #RoyalWedding, cosa que iría cambiando con el tiempo para caparar 9 de los 10 TTs de la red social de 140 caracteres. Al final del día contábamos con: #William&Kate, #RoyalWedding, #RW11, #ProduToBeBritish (Orgulloso de ser Británico), #WestminsterAbbey (Abadía de Westminster), #SarahBurton (Diseñadora del vestido de novia), #BuckinghamPalace, #TheKiss (el beso), -mi favorita- #QILF (Queen I´d Like to Fuck, o Reina a la que me gustaría agarrarme), #TheyKissed (se besaron) y #BodaReal el único hashtag en español.
Al analizar la data del evento tres usuarios resaltan como los mayores “influenciadores” de la boda comenzando por el New York Times (@NYTimes), E! Entertainment Online (@EOnline) y el corresponsal de CNN Anderson Cooper (@AndersonCooper), estos datos según la empresa de monitoreo de Twitter, Klout.
El verdecito final ante el evento de los usuarios de Twitter fue positivo con un 58% de los comentarios siendo positivos, 24% de ellos neutrales y tan solo un 18% negativo.
Los participantes de los hashtags y los comentarios del evento fueron mayoritariamente mujeres (64%), mientras que el mismo número se refleja en los comentarios negativos pero esta vez viniendo de usuarios masculinos.
En cuanto a la localización de los sitios de mayor volumen encontramos (en orden): Londres, Nueva York, Toronto, Australia (New South Wales), Paris y Sao Paolo.
En la mitad del evento Twitter llegó a contabilizar el número máximo de tweets contentivos de #RoyalWedding en 1 millón.
Una de las cosas que nos llaman la atención es que aunque la boda real tuvo tanta atención en las redes sociales, esto no se tradujo en una mayor audiencia de la transmisión en vivo de la ceremonia en páginas como YouTube o LiveStream. Al parecer la audiencia prefiere ver un evento de esta naturaleza por vías tradicionales ya que el 40.89% de las personas vieron la transmisión del evento en sus televisores y tan solo un 17.35% de los usuarios los vieron vía internet (5.62% de los usuarios lo vieron simultáneamente en Web y TV).
Cosa que hizo que el evento real no superó las expectativas de YouTube quien lo posiciona en el quinto peldaño de las transmisiones en vivo de la historia de internet después de la final de la copa mundial de la FIFA, el concierto en vivo de U2, el partido de tennis más largo de la historia (Isner vs. Mahut) y la toma de posesión de Obama, aunque si se lleva el record por el momento con el mayor número de usuarios en línea que en su punto más alto superó los 300 mil observadores. Esta información cambia dependiendo de la empresa de datos que se seleccione y los modos de medición, para escribir el artículo he preferido las estadísticas de LiveStream que las de Akami quienes sitúan el evento en el puesto número tres solo superado por el juego de la FIFA y el partido de Tennis.
¿Qué nos dice esta información?
El mundo utiliza predominantemente las fuente tradicionales de información para tener acceso a aquellos eventos de los que conocen previamente. Se puede especular y llegar a decir que la audiencia mundial se planifica ante estos eventos anunciados y utiliza las redes sociales para complementar su experiencia en tiempo real (comentar, hacer chistes, informarse, etc.). la naturaleza del acto lo ubica en el renglón de farándula cosa que es muy diferente a la data recopilada por otro de los eventos que estremeció al mundo este fin de semana: el asesinato de Bin Laden, tema del que hablaremos en nuestra próxima entrega a la 1PM.
Mientras les dejo esta infografía desarrollada por la empresa WebTrends, que se encarga de monitorear redes sociales (hacer click para ver en tamaño original).
por @Randompiece
