Old Spice es una marca de enseres para el cuiado masculino fundada en 1934, cuyos productos no están a la venta en Venezuela. Entonces se preguntarán Uds. Cuál es el fin de leer estás líneas si cuando echen un vistazo a los anaqueles de la farmacia que lo tiene todo se llevaran una gran decepción. Pues bien, este año los creativos de la agencia de publicidad Wieden + Kennedy hicieron el lanzamiento oficial de una serie de videos virales protagonizados magistralmente por Isiah Mustafah, quien a través de hilarantes frases cursis y prefabricadas da a conocer las bondades del nuevo gel de ducha Old Spice.
Lo que comenzó con un comercial para TV se ha convertido en la tercera campaña viral más importante de todos los tiempos. Según Advertising Ad los spots publicitarios acumulan más de 57 millones de visitas hasta la fecha. Gracias al éxito desmesurado el 12 de julio de 2010 salió al aire un canal de YouTube con una serie de videos del Old Spice Guy respondiendo las preguntas o peticiones de algunos usuarios y revolucionando la forma de hacer mercadeo a través de las redes sociales.
¿Los resultados? Una vez más se comprobó la efectividad del mercadeo viral como herramienta para posicionar una marca, “Según la consultora Neilsen las ventas del gel de baño que se promocionaba en la campaña se incrementaron en nada más y nada menos que un 55% en los últimos tres meses y un 107% en el último mes”. El actor Isaiah Mustafah hizo una aparición especial en el segundo episodio de la cuarta temporada de Chuck, serie transmitida por Warner Channel los martes a las 9PM.
Ahora el equipo de Old Spice ha decidido renovar la campaña a través de la figura del jugador de los Baltimore Ravens, Ray Lewis, sin dejar a un lado a Terry Crews y al famoso Mustafah, quien ya cuenta con un site que te permite personalizar la contestadora de tu teléfono celular. Do do do doot doo do do dooot.
