Después de darle infinitas vueltas al asunto y buscando la manera de capitalizar los casi mil millones de dólares invertidos en la empresa, Twitter al fin se ha decidido por “insertar” publicidad dentro de nuestro timeline (cronología).
El rumor viene surgiendo desde hace meses. Mucho se había especulado sobre diferentes noticias que rondaban por las oficinas del servicio de microblogging, pero fue a finales de junio cuando de verdad se dijo que los “tweets promovidos aparecerían en el verano”. Era tan solo cuestión de tiempo y la verdad es que lo estábamos esperando ya que de alguna manera tenían que poner a producir al pajarito azul.
Pero no todo es taaaan malo ya que sólo aparecerán las “inserciones pagas” si ya siguen a la cuenta que ha puesto el anuncio. ¿Qué significa esto? Básicamente, que no tendremos spam en la cronología, sino que se le dará un puesto más prominente a ciertos tweets de la marca.
A mi juicio, si ya seguimos a la marca no debería haber una necesidad por pagarle a Twitter por publicidad, lo que levanta ciertas sospechas -por mi parte- sobre la posibilidad de que esto sea un paso temporal antes de que vengan con cualquier tipo de publicidad. Al parecer el tweet comprado aparecerá en la parte superior de nuestro timeline por un período de tiempo y puede ser borrado una vez que aparezca. Esperen entonces actualizaciones de sus clientes de Twitter para celulares, escritorios y tablets.
Habrá que ver su efectividad, costos y si no dejaremos de seguir a esas cuentas que se atrevan a invertir en este nuevo esquema si es que se vuelve invasivo…
Para los que llevan la cuenta Twitter arrancó con Tweets patrocinados, luego abrió la posibilidad para trending topics o tendencias patrocinadas, después recomendaciones de cuentas a seguir patrocinadas y ahora esta nueva modalidad.
Aquí el comunicado oficial de Twitter:
“Todos venimos a Twitter a ponernos en contacto con la última información en los temas que nos interesan. Así que cuando decidimos seguir a nuestra marca favorita, negocio u organización benéfica, esperamos recibir sus avisos especiales primero, y tener acceso a su contenido exclusivo o a sus grandes ofertas.
Es por eso que a partir de hoy estamos introduciendo una forma de asegurar que los Tweets más importantes de las organizaciones que sigues te lleguen directamente, al colocarlos en primer lugar en tu cronología o cerca del primer lugar. Estos Tweets Promocionados pasarán por tu cronología como cualquier otro Tweet, y como los Tweets normales, sólo aparecerán en tu cronología una vez. Los Tweets Promocionados también pueden ser eliminados de tu cronología con un sólo clic.
Estaremos lanzando y probando esta nueva oferta durante las próximas semanas con un grupo selecto de asociados, incluyendo Best Western, Dell, Gatorade,Groupon, HBO, JetBlue, LivingSocial, Microsoft Internet Explorer, Microsoft Xbox,Red Bull, Sephora, Starbucks, Summit Entertainment’s “50/50”, TNT y Virgin America, entre otros – y pronto vendrán más. Durante esta fase también podrías ver Tweets Promovidos en tu cronología de las organizaciones sin fines de lucro que ya estás siguiendo, incluyendo charity: water, Make-A-Wish Foundation, Room to Read,The American Red Cross y Water.org.
Desde el principio, nuestra filosofía alrededor de la publicidad ha sido simple: ponemos primero a nuestros usuarios y buscamos crear productos que mejoren la experiencia de Twitter para todos los usuarios. Estamos emocionados sobre los próximos pasos y esperamos tus comentarios.”
