Recientemente un artículo de una famosa página Web, cuestionaba si últimamente las firmas de moda estaban siendo cónsonas entre las celebridades que escogían para sus campañas publicitarias y/o como Embajadoras Internacionales de Marca, con el público al que quieren atacar para que finalmente compre sus productos.

El primer y más reciente ejemplo, es el caso de Mila Kunis como nueva imagen de Dior. Mila Kunis, si bien está en la vía de convertirse en una importante celebridad de Hollywood, tiene todavía un gran camino por recorrer para representar la mujer que compra, usa y vive Dior, en pocas palabras, Dior le queda “holgado”.

Muchos críticos señalan el caso de Marc by Marc Jacobs y Miu Miu; estas marcan han venido utilizado modelos/celebridades (Elle Fanning y Hailee Steinfeld) demasiado jóvenes como para representar a la verdadera mujer que puede llevar, y aún más importante, costearse la ropa que éstos publicitan; sin dejar de mencionar la enorme posibilidad de la ignorancia que su auténtico target pueda tener sobre éstas niñas. Junto a estos casos podemos hacer mención de Emma Watson en Burberry –reemplazada por Cara Delevingne- , Felicity Jones para Dolce & Gabbana; todas con una edad promedio de 23 años.

Vanessa Friedman, quién escribe el blog de moda Material World para el Financial Times, describe como para ella esto representa una involución en vez de una evolución en la relación moda/celebridad, ya que tiempo atrás eran las celebridades del cine más exitosas con base en el atractivo y carácter único de la personalidad, las que representaban a importantes marcas y firmas de diseñadores. Por nombrar a Elizabeth Taylor, Sharon Stones, Nicole Kidman, Charlize Theron, entre muchas otras que han sido escogidas más allá de ser las que acaparan la atención momentánea por una súbita y repentina fama, otorgada más que todo por medios de farándula.

Es fácil pesar que de pronto firmas como Dior y YSL, quieran apuntar y abrir su espectro hacia un mercado más joven; tal vez conozcan que su público de mujeres mayores se siente motivado por una representación de mujeres frescas, jóvenes y poco posicionadas dentro de la palestra pública. ¿Cuál será la estrategia de estas marcas? Sólo queda esperar qué arrojan los números, si son positivos, o por el contrario; exijan devolverse a la antigua publicidad con celebridades.

@cdiazpetkoff

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