Pareciera demasiado tiempo atrás… Ese momento en el que Apple decidió sorprender trimestre tras trimestre con nuevos modelos y lanzamientos actualizados de su tecnología, pero recientemente  la empresa de la manzana mordida ha dejado de satisfacer las expectativas de sus consumidores, quizás alimentándolas tanto que puede ser que la estrategia de mercadeo y el velo de secretismo de la empresa puedan, por segunda vez, bajar el precio de la acción en los anuncios trimestrales esperados en tan solo dos días.

¿Qué está pasando? Rumores del lanzamiento del iPhone 5, fotos de carcasas, comentarios de especialistas… Decenas de artículos de las páginas más prestigiosas de noticias de tecnología que han creado una altísima expectativa en los consumidores. Esto ha hecho que el consumidor deje de adquirir celulares a la espera de “the next best thing” de Apple. No es primera vez que pasa, el trimestre antes del lanzamiento del iPhone 4S también se vio una merma en la cantidad de iPhone 4 vendidos y posiblemente veremos algo parecido cuando en dos días Apple comparta su información trimestral.

¿Qué podemos esperar del anuncio trimestral? De Apple se puede esperar cualquier cosa, pero solo sabemos con certeza que anunciarán la disponibilidad del nuevo sistema operativo de escritorio Mountain Lion OS X, con más de 200 mejoras en cuanto a la experiencia de usuario y una mayor integración con el iOS (sistema operativo móvil: iPod Touch, iPhone y iPad).

¿Esperamos sorpresas? Por qué no…  Aunque no es usual en este tipo de anuncios, de Apple se puede esperar cualquier cosa, ya que la empresa no es conocida por seguir al pie de la letra lo que dicen expertos de mercadeo, sino por crear sus propias reglas. Por primera vez en años estamos viendo a Apple un poco más abierta en sus comunicaciones, con un CEO que entiende el dinamismo de la industria y comienza a tender puentes con los grandes jugadores del mercado de manera pública.

Si vemos los tiempos de refrescamiento de sus productos la línea de escritorio iMac usualmente se tardaba entre 10 y 12 meses para sufrir cambios y con más de 14 meses estática, posiblemente habrán anuncios sobre el refrescamiento en diseño y tecnología de este producto. Si tomamos en consideración la experiencia previa del iPhone 3 y el iPhone 3GS versus el iPhone 4 y el iPhone 4S, una mejoría tan leve como lo fue “Siri” podría ser vista como un primer paso para el desarrollo de un producto completamente innovador, un “test run” si se quiere de nueva tecnología a ser implementada en el resto de los dispositivos del ecosistema de Apple.

Entonces ¿Qué podemos esperar? Básicamente cualquier cosa y eso es lo que defrauda a los que siguen el evangelio según San Jobs.